Technolution !

Pour tenter de définir l’évolution d’Internet, vous avez surement lu les différentes dénominations: Web 1.0, web 2.0 et même certaines fois, web 3.0, n’ayons pas peur du futur !

Un peu comme dans le secteur des logiciels informatiques, où pour montrer l’évolution d’un produit, un chiffre incrémental vous donne la nouvelle version;

Lorsque l’on passe de 1 à 2 ou à 3,  c’est pour signaler une mise à jour majeure, l’augmentation du chiffre après la virgule n’indiquant qu’une évolution “mineure”, lui,  de la version de votre produit.

Ainsi donc passer de web 1.0 a web 2.0 c’est réaliser un saut majeur.

Mais que signifie cette évolution très concrètement ?

Difficile, en quelques mots de mentionner les changements majeurs qui existent entre ces deux  versions.

Et pourtant, j’ai trouvé un article qui donne la définition (et donc la simplification) suivante:

-Web 1.0, c’était pour relier les ordinateurs entre eux

(finalement le réseau Internet, dans son premier fonctionnement “basic”)

-Web 2.0, c’est pour relier les personnes entre elles

(d’où la notion d’interactivité, l’importance des blogs , des flux RSS , par exemple qui manifestent cette prise de contrôle de l’utilisateur).

A la fois craint et très attendu, l’avènement du web 2.0 sonne comme une ère nouvelle dans la sphère marketing:  Car le consommateur devient consom’acteur, l’acheteur contemplatif devient contempl’actif:

Le prescripteur c’est vous, c’est moi, car pour acheter, il me suffir d’aller voir ce que pensent les autres utilisateurs, qui auront par exemple donné leur point de vue, et mis des notes à une chambre d’hôtel, un chocolatier,…

Le marketing, pour une entreprise, devient alors les moyens à mettre en oeuvre pour influencer ces nouveaux acteurs, qui deviennent les véritables agents de prescription.

Un extrait de l’article passionnant de Denis FAILLY, intitulé “Web 2.0 prétexte au “self marketing” (consultable sur le blog “Epistémo Marketing ” atteignable par la blogoliste située à droite)

“Nous passons d’une logique de marketing de l’individu (« indivisible », tel l’atome insécable de Démocrite») à une logique de marketing de la personne (du latin « Personna » qui correspondait aux multiples masques -rôle ?- des acteurs antiques) inapte à capter un client insaisissable dans quelques données quantitatives et simplistes.
Le défi serait «d’embrasser » dans toutes sa multi- dimensionnalité ce fameux client aux « génotype » partiellement appréhendable et au “phénotype” introuvable.
Ce qui revient à dire plus simplement que les outils d’études et d’observations (type quanti : Crm, datamining…) atteignent leurs limites et même si ils ne sont utilisés que pour ce qu’ils sont, ils demeurent des discours quasi holistes, universalisants voire systématiques quant aux miracles que pourraient accomplir ces solutions.

Denis FAILLY”

Toyota présente en ce moment lors d’un salon au japon, le prototype de ce qui sera peut-être le véhicule du futur:

Baptisé “I-unit”, le véhicule a un design inspiré par une feuille, fonctionne à l’électricité (écologique donc), peut transformer une seule personne, et dispose de deux positions, debout et couché.

Cette “voiture” se manoeuvre avec un joystick ou peut se laisser guider en mode automatique.

Plutôt que de suivre un régime contraignant, un petit coup de PhotoShop et hop ! plus de kilos superflus:

L’un des cas les plus impressionnants, en matière de marketing viral, c’est sans aucun doute la campagne publicitaire orchestrée par la société DOVE:

En effet, son spot a été vu par 3 millions d’Internautes sur YOUTUBE.

Ce chiffre est plus important que le nombre de spectateurs que l’on arrive à toucher en passant une publicité lors du Superbowl. 

Par contre, autant un message publicitaire qui passe au Superbowl coûte une fortune aux annonceurs, autant le passage sur YOUTUBE ne coûte rien !

C’est viral, et ça fait mal ! Lorsque le message fait rire, ou réfléchir, sa capacité de propagation en fait un outil redoutable, avec une force de frappe colossale.

Dans le cas de DOVE, rançon de la gloire oblige, le spot a même été détourné et pastiché, preuve de son caractère percutant et de sa forte notoriété.

La campagne présidentielle a été une formidable opportunité pour les opérateurs téléphoniques:En effet, les français ont été nombreux à souscrire à des offres (payantes) leur envoyant, par SMS, les résultats des sondages, en cours de campagne. Et puis, les échanges de SMS se sont fortement développés lors des soirées e résultats; Orange a notamment enregistré 10 millions de SMS le soir du deuxième tour.Une tandance à confirmer ?  Lors de chaque évènement, un “push SMS” est- il envisageable ? Y-at-il matière à voir se développer un marché sur ce type d’offres ?

L’ergonomie proposée, et puis l’arrivée de la TV sur mobile va certainement contribuer au développement de ce genre de prestations.

Initiative indienne: Créer un PC à 10 dollars, afin d’équiper chaque école avec un ordinateur pouraccéder à Internet.

La conception est encore gardée secrète, il est supposé que ce ordinateur soit monobloc, la majeure partie des composants étant regroupé sur la carte-mère.

 Une initiative du même ordre aurait permis de produire des PCs à 47 dollars, il reste encore un effort significatif pour atteindre ce palier des 10 dollars.

En tout cas, le projet de Nicholas NEGOPONTE, du prestigieux MIT, de produire un PC à 100 dollars semble bien obsolète.

Derrière cet effet d’annonce, le problème à régler reste l’aphabétisation, un PC c’est bien, encore faut-il savoir lire et écrire, ce qui est encore un manque criant en Inde, et dans nombre de pays en développement.

CLAUDE D. : Je suis le propriétaire de l’auberge gîte “la Praille” à Hauteville dans l’Ain. Il n’y a aucune couverture des 3 opérateurs sur cette zone touristique.

et j’adresse donc cette “prière”:

“Notre pair qui est élu,
Que ton nom soit mandaté,
Que ton aide vienne,
Que ta volonté soit réelle
sur les ondes dans les cieux.
Donne nous aujourd’hui un accès aux réseaux.
Pardonne nous notre insistance
et ne nous soumets pas à la libéralisation
et délivre nous du spam.
Car c’est à toi qu’appartienne
les rênes de la puissance publique”